Qu'il s'agisse de profiter de la brise fraîche et des paysages au bord des lacs de montagne, d'acheter des produits anti-chaleur ou de se promener dans les rues pour découvrir la culture traditionnelle, cet été, les touristes européens, désireux d'échapper à la chaleur torride de leur pays, ont afflué en Chine pour découvrir par eux-mêmes la « fraîcheur à la chinoise ».
Les données montrent que parmi les 20 principaux marchés émetteurs mondiaux du tourisme récepteur cet été, les pays européens représentaient 30 %. Les volumes de réservation ont bondi de 275 % sur un an, les réservations de billets ayant été multipliées par plus de vingt par rapport à l'année précédente.
Qu’est-ce qui attire un si grand nombre de touristes européens en Chine ?
La raison immédiate est un besoin pressant d’échapper à la chaleur.Une vague de chaleur massive a balayé l’Europe cet été, provoquant une montée en flèche des ventes de climatiseurs chinois au niveau local ; les exportations de climatiseurs chinois vers l'Europe ont bondi de 72,8 % sur un an rien qu'en juin. Face à « l’anxiété du refroidissement », les Européens sont impatients de visiter la Chine et de profiter du luxe d’une climatisation omniprésente :
Les installations publiques en Chine, telles que les centres commerciaux, les hôtels et les stations de métro, sont généralement équipées de la climatisation, garantissant ainsi un environnement confortable.
En outre, le paysage vaste et diversifié de la Chine offre une multitude de retraites naturelles estivales – depuis le plateau Yunnan-Guizhou et les montagnes enneigées de l'ouest du Sichuan jusqu'aux forêts du nord-est et aux prairies de la Mongolie intérieure – offrant aux touristes européens un large éventail d'options « cool ».
Yisa, une blogueuse française vivant à Shanghai, a partagé sur les réseaux sociaux des informations sur son intention d'amener ses parents en Chine pour l'été et a documenté l'intégralité de leur voyage. Ses posts ont permis aux internautes de constater l'affection et la confiance que le couple français âgé porte à la Chine.
Après avoir visité Guilin, un touriste italien nommé Marco s'est émerveillé de cette expérience : « De nombreux endroits ici sont équipés de parasols et les aires de repos dans les montagnes vendent même des boissons glacées – des détails rarement vus en Europe. De plus, le paysage est magnifique ; je recommanderai certainement à mes amis en Europe de visiter. Les experts suggèrent que les vagues de chaleur en Europe ont joué le rôle de catalyseur dans la décision « d'aller en Chine maintenant ».
"Allez en Chine maintenant"
Et c'est aussi incroyablement pratique
Les politiques sans visa rendent les voyages en Chine plus faciles que jamais
La Chine met actuellement en œuvre une politique unilatérale d'exemption de visa pour les titulaires de passeports ordinaires de 35 pays européens, permettant aux touristes éligibles de rester jusqu'à 30 jours. Patricia Yates, PDG de VisitBritain, a déclaré que la politique d'exemption de visa a rendu beaucoup plus pratique pour les touristes britanniques de voyager en Chine.
Les bénéfices de cette politique se reflètent dans les données : les chiffres de l'Administration nationale de l'immigration montrent qu'au premier semestre de cette année, jusqu'à 77,7 % des visiteurs étrangers entrant dans le pays ont bénéficié d'une entrée sans visa. En d’autres termes, près de huit visiteurs étrangers sur dix sont arrivés en Chine sans visa.
La politique chinoise de remboursement de la taxe de départ a été améliorée
L'initiative « Departure Tax Refund 2.0 » récemment lancée, comprenant des mesures telles que la reconnaissance mutuelle interrégionale et un délai de départ standardisé de 28 jours, permet aux touristes européens de véritablement profiter d'un shopping sans souci et d'une expérience de remboursement pratique. Ventilateurs à brume, serviettes rafraîchissantes, climatiseurs à porter autour du cou : ces « gadgets de refroidissement » chinois suscitent une virée shopping parmi les visiteurs européens.
Eduardo Santander, PDG de la Commission européenne du tourisme, estime qu'à mesure que les échanges entre les peuples s'intensifient entre les deux parties, le tourisme entre la Chine et l'Europe est sur le point de connaître une croissance mutuellement bénéfique.
L’efficacité et l’attrait de la gouvernance chinoise attirent les touristes européens à travers les continents
Ces dernières années, des termes et des sujets tels que « voyager en Chine », « vivre comme un local » et « découvrir la Chine ultime » sont devenus viraux sur les plateformes de médias sociaux à l'étranger. Les scènes mettant en valeur la technologie, telles que la conduite autonome, les spectacles de lumière de drones et les usines de véhicules à énergies nouvelles, ainsi que le sentiment réconfortant de « sécurité à la chinoise » que l'on retrouve dans les rues bien éclairées tard dans la nuit, sont constamment à la mode en ligne.
Le *Financial Times* note que la Chine est devenue synonyme de « cool » sur les réseaux sociaux étrangers. Des figurines de collection tendance aux boissons à base de thé innovantes, la popularité mondiale des éléments chinois reflète un « engouement chinois » plus large.
Pour cette raison, les Européens ne se contentent plus de simplement regarder la Chine derrière un écran ; ils sont impatients de mettre les pieds dans le pays et d’en faire l’expérience directe. Talia Dix, diplômée en études chinoises de l'Université d'Edimbourg, a noté que pour de nombreux jeunes à l'étranger, les tendances chinoises ont révélé au monde une « Chine charmante », suscitant leur intérêt à visiter le pays.
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