Dans l'été brûlant de2026, les températures dans de nombreuses régions ont grimpé au-dessus40°CLes ventes globales de boissons traditionnelles ont chuté de60%Les boissons gazeuses sucrées font face à leur "saison de pointe la plus froide" de l'histoire.70%de distributeurs ont vu leur activité diminuer ou même subir des pertes.
Les catégories traditionnelles souffrent de tous les côtés
Au deuxième trimestre, les ventes hors ligne de boissons ont diminué de11.78%En ce qui concerne les prix, la baisse est la plus importante de toutes les catégories.
- Les boissons gazeuses ont diminué12.23%d'une année sur l'autre;
- Les jus prêts à boire ont diminué de14.84%;
- Seuls le thé et le café prêts à boire sans sucre ont maintenu leur croissance.
"Le sucre" est au cœur de la controverse
Plus de500 millionsles adultes en Chine souffrent de problèmes de sucre dans le sang, et69%Les données professionnelles montrent que si les ventes globales de boissons gazeuses ont encore augmenté de40,3%Les ventes de Coca-Cola classiques sucrées et de Sprite ont diminué de plus de12%d'une année sur l'autre au deuxième trimestre.
Le thé glacé et d'autres boissons populaires sont tombés du premier rang des réfrigérateurs au dernier rang des rayons, marquant la fin d'une ère.
Qui s'oppose à la tendance et réalise une croissance explosive des ventes?
Thé sans sucre
Le thé sans sucre est la seule catégorie à forte croissance, avec une augmentation des ventes au deuxième trimestre160,1%Il est prévu qu'il atteindra une taille de marché de135.2 milliards de yuansdans2026L'Oriental Leaf détient une part de marché de plus de75%, dominant le marché; la part de Suntory est tombée à moins de9%.
Eau électrolytique
L'eau électrolytique augmente encore plus rapidement: la taille du marché se rapproche20 milliards de yuansdans2025de20,7 milliards de yuansdans2022, et devrait dépasser33 milliards de yuansdans2026Alienware est devenu un5 milliards de yuansLe "Remplissage de l'eau" de Dongpeng a vu sa part de marché passer de0 à 34%Dans trois ans.75%La plupart des consommations proviennent de "scenarios non sportifs", passant des suppléments professionnels à l'hydratation quotidienne.
L'eau de santé chinoise
L'eau sanitaire à la chinoise s'est refroidie de façon inattendue, les ventes diminuant de plus de20%Le nombre de nouveaux produits a chuté de134l'année dernière à49.
L'ensemble de l'industrie est engagée dans une concurrence féroce avec les régimes de "change d'un yuan"
Sous une concurrence homogène, les guerres de prix sont devenues l'arme ultime.Le taux de victoire global de Nongfu Spring est de43%La boisson spéciale de Dongpeng est la plus élevée au monde.80%Le thé glacé de M. Kong a30%L'industrie est coincée dans une impasse de "pas de promotions conduit à des ventes faibles, les promotions ne rapportent pas de profits," et l' espace de survie des petites et moyennes marques est constamment réduit.
Même les nouveaux marchés échouent
L'eau de coco
Le taux de croissance de l'eau de coco a ralenti, avec plus de50Cependant, deux tests notariés ont révélé que les neuf produits les plus vendus qui prétendaient être " 100% eau de coco " ont tous été testés positifs pour l'eau externe et le sucre,nuire gravement à la confiance de l'industrie.
Jus NFC (non dérivé du concentré)
Le jus NFC (Non From Concentrate) a maintenu un taux de croissance élevé20 à 25%, avec des produits abordables au prix de6 à 8 yuansCependant, une enquête secrète menée en juillet a révélé que de nombreux fabricants contractuels manquaient d'équipements de pressage de fruits et de fruits frais;les produits dits "100% fraîchement pressés" qui reposent entièrement sur l'eau, concentrés et arômes, les deux tiers des produits du marché ne répondant pas à l'allégation.
Conclusion: les températures élevées n'ont pas sauvé les boissons traditionnelles, essentiellement un ajustement forcé de l'offre par la conscience de la santé.La crise de la confiance et les guerres de prix sur le nouveau marché indiquent que des lacunes demeurent derrière l'expansion rapideLe froid de cette "saison de pointe la plus froide" n'est peutêtre pas un ralentissement cyclique, mais le début d'une période d'ajustement plus longue.
Bien sûr, le meilleur moyen de se rafraîchir est par des changements environnementaux, et les produits de PeakVision peuvent vous aider à résoudre les problèmes causés par la vague de chaleur.
Votre message doit contenir entre 20 et 3 000 caractères!
